馬鋼營(yíng)銷人員在布滿荊棘市場(chǎng)中行走的腳步越來越快，今年上半年不僅將每個(gè)月的月度計(jì)劃訂單都拿滿，7月份的計(jì)劃訂單業(yè)已基本落地，而且更為重要的是，鋼材直銷或第三方直供的比例，自今年二季度以來已達(dá)到50%，撐起了馬鋼鋼材營(yíng)銷的“半壁江山”。
產(chǎn)量繼續(xù)增加，需求依舊低迷，庫存持續(xù)高企，今年以來，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、我國(guó)經(jīng)濟(jì)回落的影響，鋼鐵行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)市場(chǎng)需求不旺、鋼價(jià)低位波動(dòng)、原燃材料居高不下和效益下滑的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。搶訂單、保生產(chǎn)、求生存，已是鋼企共同的任務(wù)。馬鋼營(yíng)銷人員肩負(fù)起營(yíng)銷在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中“龍頭”的重任，除盡力將每個(gè)月的計(jì)劃訂單拿滿外，還花大力氣提高馬鋼直銷、直供材比例，減少中間環(huán)節(jié)和倒手過程，在不換手的情況下，將馬鋼鋼材直接送到終端客戶手中。為此，銷售公司成立30個(gè)行業(yè)經(jīng)理營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，行走在終端客戶之中，鞏固老客戶，發(fā)展新客戶，并24小時(shí)為終端客戶提供個(gè)性化的及時(shí)服務(wù)。由此馬鋼鋼材直供比例快速提升，自4月份直供比例達(dá)到50%后，整個(gè)二季度都保持這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在提高直銷、直供比例中，汽車板產(chǎn)品鞏固和發(fā)展與戰(zhàn)略客戶的關(guān)系。二季度以來，雖是汽車生產(chǎn)淡季，但馬鋼拿滿了汽車板計(jì)劃訂單。家電板產(chǎn)品今年訂單量總體呈上升趨勢(shì)。
終端客戶直銷、直供訂單中，邊際效益高的產(chǎn)品，大多批量小、規(guī)格多、品種繁雜。但隨著馬鋼生產(chǎn)穩(wěn)定順行，5月份以來，馬鋼品種兌現(xiàn)率不斷提高，這為營(yíng)銷多拿單、拿好單創(chuàng)造了條件。如冷、熱軋汽車板每月訂單超過6萬噸，特別好的月份超過7萬噸，而熱軋中的管線鋼每月訂單增加到5萬噸，不僅拿滿了訂單，還賣出了好價(jià)錢，完成了結(jié)構(gòu)調(diào)整增效目標(biāo)任務(wù)。目前，營(yíng)銷人員行走于市場(chǎng)的腳步更加快捷，他們正在為馬鋼達(dá)到行業(yè)銷售平均利潤(rùn)水平而不懈努力。
