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    輕松增長已告別 穩(wěn)態(tài)發(fā)展成定局

    在過去的5個月，受國際經(jīng)濟形勢影響，我國出口增速有所放緩，經(jīng)濟增長下行壓力明顯增大。受房產(chǎn)調(diào)控、經(jīng)濟政策調(diào)整等影響，國內(nèi)經(jīng)濟形勢也不容樂觀，建材消費市場萎縮嚴(yán)重。

    6月，陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)淡季到來，在這個“淡年”的“淡季”，仍有不少陶瓷企業(yè)、商家對下半年市場回暖充滿期待。然而，從國內(nèi)外經(jīng)濟現(xiàn)狀及經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來看，行業(yè)已經(jīng)告別輕松增長的高利潤時代，進入穩(wěn)態(tài)發(fā)展的微利階段。

    行業(yè)告別輕松增長期

    近日，著名經(jīng)濟學(xué)家謝國忠撰文稱，輕松實現(xiàn)經(jīng)濟增長的日子已經(jīng)結(jié)束。他認為，中國經(jīng)濟將面臨重重問題，因為這次中國幾乎不能采取什么措施來扭轉(zhuǎn)局面。他說，通過投資和其他形式的刺激來促進經(jīng)濟增長不太可能像在2009年和2010年那樣獲得支持。拉動國民經(jīng)濟增長的三架馬車，出口、投資、內(nèi)需，均已疲軟，有助于促進中國經(jīng)濟快速增長的很多條件如今卻會對經(jīng)濟造成不利影響，這預(yù)示著中國經(jīng)濟將會有較長一段時間的疲弱增長期。

    據(jù)經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測，通過對上半年經(jīng)濟發(fā)展形勢的觀察，中央政府今年有可能會推出某種形式的刺激措施，并預(yù)計北京可能會推出1萬億元到2萬億元（合1,570億美元到3,140億美元）的經(jīng)濟刺激方案，但由于中國的經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)比2008年增加了60%，刺激措施的凈效應(yīng)將會大大減弱。如果刺激規(guī)模為預(yù)計范圍底端的1萬億元，按經(jīng)濟規(guī)模增量調(diào)整之后，其凈效應(yīng)將為2008年4萬億刺激計劃的10%左右。

    另一個問題在于政治對經(jīng)濟的影響。今年國內(nèi)外都面臨著政治大選，經(jīng)濟刺激方案可能會因為高層領(lǐng)導(dǎo)人換屆而被推遲。而刺激計劃本身的合理性和科學(xué)性也遭到不少經(jīng)濟學(xué)家的質(zhì)疑。這一切都使國內(nèi)經(jīng)濟充滿了不確定因素，持幣觀望者也相應(yīng)增多。

    在這樣的經(jīng)濟大環(huán)境之下，與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的建陶行業(yè)，所受影響不可低估。在過去的五個月，行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，建陶產(chǎn)品的價格幾乎觸及底線，商家都希望通過更實惠的價格吸引消費者。去年年底以來，全國家居建材行業(yè)的銷售情況不是很理想，所以很多建陶廠家都實行了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持經(jīng)銷商以更實惠的價格促進銷售，今年“3·15”、“5·1”的價格戰(zhàn)較往年更為激烈，收效卻并不明顯。

    激烈的競爭中，產(chǎn)品利潤日益減薄。如何降低成本，增加利潤空間，成為陶瓷企業(yè)在開拓市場之外的又一重要課題。在剛結(jié)束不久的廣州陶瓷展上，節(jié)能降耗設(shè)備、自動化設(shè)備成為展會的重點和亮點。無論是節(jié)能降耗還是自動化，對于企業(yè)來講，最直接的就是降低生產(chǎn)成本，提升經(jīng)濟效益。

    中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專業(yè)委員會秘書長黃芯紅認為，企業(yè)要降低成本，應(yīng)該從以下幾個方面入手：一是注意科學(xué)管理，很多浪費和消耗都是因為管理不到位造成的，企業(yè)要從管理上要效益；二是開發(fā)新的產(chǎn)品和新的工藝，尤其是燒成技術(shù)方面，去降低能耗；三是重視研究試產(chǎn)，有針對性地研發(fā)，減少庫存。黃芯紅提到，現(xiàn)在有的企業(yè)做的產(chǎn)品雖然量不大，但是卻能將價值提升上去，這就是很好的研究市場。

    在這一經(jīng)濟環(huán)境下，不少企業(yè)也在積極求變，探尋突圍之路。記者向廣東一企業(yè)管理培訓(xùn)機構(gòu)了解到，今年，找管理公司做企業(yè)生產(chǎn)管理培訓(xùn)的陶瓷企業(yè)明顯增加，企業(yè)生產(chǎn)管理的變革主要在三個方面：一是流程規(guī)劃，有針對性地生產(chǎn)，降低生產(chǎn)隨意性，減輕庫存和資金周轉(zhuǎn)的壓力；二是生產(chǎn)現(xiàn)場改善，提高產(chǎn)品優(yōu)等率，降低損耗；三是員工習(xí)性改善，降低內(nèi)耗和管理成本。

    此外，提高企業(yè)對市場的敏銳性，及時調(diào)整生產(chǎn)方向，改變以庫存應(yīng)對市場的做法，對于行業(yè)告別輕松增長期，走向穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段也極為必要。

    M型消費結(jié)構(gòu)下的行業(yè)發(fā)展路徑

    在拉動國民經(jīng)濟的三架馬車中，內(nèi)需是重要的一方，為刺激內(nèi)需，2008年國家曾出臺過一攬子政策，救市的同時也帶來了一系列后遺癥。謝國忠預(yù)言，即使北京今年再次出臺刺激政策，同樣的手段，不會再獲得同樣的支持�，F(xiàn)在，社會經(jīng)濟最大的問題，就是收入差距過大，分配格局不合理，居民收入比較低，勞動報酬更低，民間財富分配不合理，必然導(dǎo)致市場的畸形。

    本報多位記者走訪沈陽、昆明等建材市場之后，發(fā)現(xiàn)這些城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)極為畸形，高低兩端的產(chǎn)品銷售情況看好，中端產(chǎn)品市場受到的擠壓越來越大。在談及我國目前的消費市場時，著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平說，目前中國14%的老百姓只買高端產(chǎn)品，使得高檔產(chǎn)品一片火爆；而86%的老百姓紛紛購買低檔產(chǎn)品，使得中檔產(chǎn)品開始萎縮。郎咸平認為我國消費市場形成前所未有的M型消費。在陶瓷行業(yè)，事實也確實如此：過去的橄欖型市場消費型態(tài)向M型市場轉(zhuǎn)型，一部分人會選擇高端建陶產(chǎn)品，一部分人會選擇最廉價的低端產(chǎn)品，而中間產(chǎn)品的生命力越來越小。

    記者通過市場調(diào)查獲悉，中端產(chǎn)品在市場上的地位已經(jīng)越來越尷尬。具有較高文化內(nèi)涵、藝術(shù)韻味和技術(shù)含量的高附加值建陶產(chǎn)品，消費群體以城市內(nèi)少數(shù)精英為主，這些產(chǎn)品就像汽車工業(yè)中的奔馳、寶馬一樣，是一種貴族奢侈消費風(fēng)格的體現(xiàn)。高端建陶產(chǎn)品從研發(fā)到營銷，都有與以往不同的定位，通常以細節(jié)完美為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品以觀賞性為主，實用性居其次。而中端建陶產(chǎn)品，既不能滿足高端消費者的審美需求，又不具備低端產(chǎn)品的價格誘惑，入不了消費者的眼，也動不了消費者的心，難免處境尷尬。

    另據(jù)統(tǒng)計，截至2011年，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占據(jù)全球份額的四分之一。中國內(nèi)地主流奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?6%，即約2億人。這些數(shù)據(jù)表明，在未來，高端產(chǎn)品、高端品牌的消費潛力巨大，建陶高端市場大有可為，中端市場向上延伸的空間還很大。

    在M型消費趨勢下，陶瓷企業(yè)需要修正和重新規(guī)劃營銷組合策略，制定適合M型消費趨勢的發(fā)展戰(zhàn)略，避免讓自己成為M中受擠壓的中端，在實惠實用和高端路線兩極間找到自己發(fā)展的優(yōu)勢和平衡點。6月6日，在佛山舉辦的“2012首屆國際陶瓷衛(wèi)浴新品發(fā)布展示暨全球時尚陶瓷設(shè)計節(jié)新聞發(fā)布會”上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表也都紛紛表示，未來建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展，需提升其文化內(nèi)涵和附加值，走高端設(shè)計路線。