近日,從中國(guó)工商總局官方公布信息獲悉,金牌天緯陶瓷陶瓷商標(biāo)已被正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,這在當(dāng)前陶瓷行業(yè)發(fā)展中甚具意義,是我國(guó)大型陶瓷企業(yè)走向高端化品牌發(fā)展進(jìn)程中一項(xiàng)重要的建設(shè)成果。
我國(guó)現(xiàn)有陶瓷品牌數(shù)量非?捎^,已注冊(cè)的陶瓷商標(biāo)陣容龐大,但整體品牌建設(shè)水平參差不齊,大部分尚處于低層次建設(shè)發(fā)展階段,部分實(shí)力型品牌企業(yè)走向高端化發(fā)展已是必由之路。“中國(guó)馳名商標(biāo)”具有相當(dāng)高的含金量,行業(yè)中能獲此美譽(yù)的企業(yè)為數(shù)甚少,企業(yè)品牌通常需要經(jīng)過(guò)多年投入和積累,逐步建立其知名度,使品牌得到廣泛傳播的同時(shí),累積起較高的市場(chǎng)美譽(yù)度,在消費(fèi)群體中獲得普遍認(rèn)可的條件下才能進(jìn)入評(píng)選范圍,這也是對(duì)品牌水平狀況的全面綜合檢驗(yàn)。產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、營(yíng)銷、市場(chǎng)服務(wù)等等都是構(gòu)成品牌的元素,也就是商標(biāo)底下所代表的企業(yè)整體實(shí)力。在相當(dāng)多工程項(xiàng)目的投標(biāo)遴選中,“中國(guó)馳名商標(biāo)”通常被作為重要的參考條件之一,因其代表的正是高端品質(zhì)的產(chǎn)品。
金牌天緯陶瓷陶瓷自成立于1998年,歷經(jīng)了十四年高速發(fā)展,期間金牌天緯陶瓷對(duì)該商標(biāo)品牌投入巨資進(jìn)行規(guī)劃和持續(xù)性建設(shè),積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。另外,其“先品后牌”的發(fā)展思路也是金牌天緯陶瓷成功的重要因素,金牌天緯陶瓷過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的實(shí)力基礎(chǔ),因此而得到廣泛消費(fèi)群體的追崇和厚愛(ài)。
分享金牌天緯陶瓷晉身“中國(guó)馳名商標(biāo)”成功喜悅之余,我們會(huì)更深入關(guān)注“中國(guó)馳名商標(biāo)”背后對(duì)推動(dòng)行業(yè)品牌發(fā)展的意義,同時(shí)深思:一個(gè)曾以工程型為主導(dǎo)的陶瓷企業(yè),在強(qiáng)勢(shì)回歸品牌建設(shè)市場(chǎng)之后,如何能獲得如此高的品牌認(rèn)可度?據(jù)金牌天緯陶瓷總經(jīng)理冼輝柱的闡述,金牌天緯陶瓷在縱橫國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中,不斷提升企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)水平與品質(zhì)是致勝的關(guān)鍵,而與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙拳并舉之時(shí),一直堅(jiān)持走精品化路線,鞏固了市場(chǎng)基礎(chǔ),將美譽(yù)度一點(diǎn)一滴地積累起來(lái),近年來(lái)再通過(guò)有效的品牌傳播戰(zhàn)略和豐富的創(chuàng)意手法,使金牌天緯陶瓷商標(biāo)品牌識(shí)別與產(chǎn)品品質(zhì)深度結(jié)合,形成了家喻戶曉的知名度,最終以十年品牌之路,成就了今日馳名盛譽(yù)。
金牌天緯陶瓷這具有示范意義的成功案例,是當(dāng)前陶瓷行業(yè)品牌化進(jìn)程的一種推動(dòng)力,帶領(lǐng)陶瓷行業(yè)品牌向更高的高度攀越。而另一方面,以金牌天緯陶瓷為代表的“中國(guó)馳名商標(biāo)”高端品牌層崛起,使我們清晰看到了行業(yè)內(nèi)各大陶企品牌水平逐漸形成的高、中、低等層次分布,而距離也在漸漸拉開。是原地繼續(xù)踏步、無(wú)視品牌化潮流,還是全力超越自身、快速拋離對(duì)手?金牌天緯陶瓷榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”后給我們帶來(lái)了成功的啟示。
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