在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式變得刻不容緩。以2022戰(zhàn)略新品重磅發(fā)布為契機(jī)，歐神諾用前瞻性的思維、戰(zhàn)略性的眼光，與黑蟻營(yíng)銷(xiāo)共同深挖歐神諾品牌和產(chǎn)品價(jià)值，在戰(zhàn)略產(chǎn)品打造、系統(tǒng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)化終端賦能等方面持續(xù)深化，打開(kāi)歐神諾品牌競(jìng)爭(zhēng)新格局。
近日，《歐神諾銷(xiāo)售增長(zhǎng)策略》專(zhuān)題培訓(xùn)會(huì)在歐神諾總部大樓順利舉行，歐神諾銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)管理中心、歐神諾商學(xué)院等部門(mén)近200人通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下的形式參加了本次銷(xiāo)售增長(zhǎng)策略專(zhuān)題培訓(xùn)會(huì)。
此次專(zhuān)題培訓(xùn)是根據(jù)歐神諾的終端實(shí)際而量身定制的，前期做了大量的調(diào)研工作，旨在通過(guò)聚焦歐神諾2022戰(zhàn)略新品，系統(tǒng)化賦能終端打造一條更加優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈，助力提升門(mén)店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。
培訓(xùn)會(huì)上，黑蟻營(yíng)銷(xiāo)的王若冰老師以前瞻性的洞察力，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)、消費(fèi)者需求的維度出發(fā)，為參加培訓(xùn)的學(xué)員們深度剖析了歐神諾2022戰(zhàn)略新品——超級(jí)符號(hào)性產(chǎn)品蛋殼面水泥系列，以及其他九大系列新品的獨(dú)特價(jià)值和產(chǎn)品銷(xiāo)售策略，打開(kāi)大家對(duì)2022戰(zhàn)略新品的認(rèn)知。
王若冰老師強(qiáng)調(diào)，圍繞客戶(hù)價(jià)值，提供差異化的產(chǎn)品及服務(wù)，建構(gòu)內(nèi)在生存力，是我們本次戰(zhàn)略新品推廣的整體思路和策略。歐神諾戰(zhàn)略新品的推廣策略有三：一要搶占“細(xì)節(jié)工藝做得好”的市場(chǎng)認(rèn)知，打造歐神諾的戰(zhàn)略性?xún)?yōu)勢(shì);二要迎合當(dāng)下的裝修風(fēng)潮，搶奪越來(lái)越大的啞面產(chǎn)品市場(chǎng);三要導(dǎo)入系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售方法，提升終端的銷(xiāo)售力。
如何將戰(zhàn)略新品的價(jià)值優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售力，王若冰老師采用深入淺出的方式，為學(xué)員們打造專(zhuān)業(yè)、易懂、準(zhǔn)確的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)、工具，引導(dǎo)學(xué)員共同構(gòu)建歐神諾專(zhuān)屬的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)邏輯體系及具有強(qiáng)爆發(fā)力的產(chǎn)品銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容傳播高效化、營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值和差異化營(yíng)銷(xiāo)的雙向驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)終端門(mén)店產(chǎn)品大賣(mài)。
與此同時(shí)，王老師還對(duì)戰(zhàn)略新品的終端門(mén)店上樣標(biāo)準(zhǔn)及歐神諾尖刀產(chǎn)品體系的劃分進(jìn)行了詳盡的講解，讓大家對(duì)歐神諾產(chǎn)品體系擁有更加清晰的產(chǎn)品銷(xiāo)售認(rèn)知，形成專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售思維習(xí)慣，從而更好的賦能終端銷(xiāo)售。
在存量市場(chǎng)環(huán)境下，我們只有緊緊圍繞消費(fèi)者對(duì)美好居住的需求，以終局來(lái)布局開(kāi)局，才能抓住發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，歐神諾將持續(xù)聚焦產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)戰(zhàn)略產(chǎn)品打造、系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)的終端賦能，助力廣大經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，給市場(chǎng)帶來(lái)全新的品牌價(jià)值。
