2020年11月16日，2020中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在福建廈門盛大舉行。其中“第十二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個(gè)品牌IP更是一舉摘下“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·年度案例獎(jiǎng)·整合營銷類金獎(jiǎng)”，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠榮獲“2020 廣告主獎(jiǎng)·人物獎(jiǎng)·年度功勛人物”。
廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的年度評(píng)選盛會(huì)，也是在中國國際廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會(huì)，是對(duì)企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級(jí)別的年度表彰，多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可，并被中國廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。“蒙娜麗莎微笑節(jié)”在眾多案例中脫穎而出，獲得“年度案例獎(jiǎng)·整合營銷類金獎(jiǎng)”也強(qiáng)有力地證明蒙娜麗莎在創(chuàng)意內(nèi)容方面營銷過硬的企業(yè)實(shí)力。
作為蒙娜麗莎的企業(yè)元老之一，軍人出身的鄧啟棠帶著一身正能量，從業(yè)務(wù)員到蒙娜麗莎集團(tuán)副總裁一職，與蒙娜麗莎一起創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)奇跡，率先在國內(nèi)陶瓷行業(yè)實(shí)行國際化、品牌化戰(zhàn)略，先后帶領(lǐng)蒙娜麗莎人開啟品牌營銷、文化營銷、體育營銷、服務(wù)營銷、技術(shù)營銷的先河。憑借著前瞻性的市場(chǎng)洞察力和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力，鄧啟棠在本次廣告節(jié)榮獲“年度功勛人物”。
全新視角，微笑節(jié)掀起短平快新玩法
“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這一品牌IP首創(chuàng)于2009年，在每年的8月份全國范圍同步啟動(dòng)。經(jīng)過12年來的深耕，通過一系列“超級(jí)免單”、“歐洲游學(xué)之旅”、“尋找最美的微笑面孔”、“微笑計(jì)劃”、“包機(jī)親臨雅加達(dá)亞運(yùn)開幕式”等營銷活動(dòng)，除了為消費(fèi)者帶來回饋性的促銷盛惠之余，傳遞濃厚的微笑文化，更為消費(fèi)者帶來美好生活體驗(yàn)。
每年的8月盛夏，蒙娜麗莎微笑節(jié)營銷都在刷新品牌行業(yè)新玩法，不斷刷屏流量，吸引了眾多目標(biāo)受眾群體的高度關(guān)注。今年，第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，營銷推廣再次升級(jí)，嘗試以更年輕化、更符合當(dāng)下傳播趨勢(shì)的方式進(jìn)行，并取得了不俗的成效。
微笑節(jié)期間，為了讓廣大消費(fèi)者更深入了解打造健康美好家居的新材料，蒙娜麗莎與“設(shè)計(jì)師阿爽”、“裝修高老師”等數(shù)十位抖音家居達(dá)人合作，通過干貨分享、案例介紹等形式，全網(wǎng)刷屏蒙娜麗莎陶瓷大板的卓越性能以及百變應(yīng)用。
為了貫徹“發(fā)現(xiàn)美好生活”理念，蒙娜麗莎還精心拍攝了《宮廷賞大板》、《大俠買大板》等創(chuàng)意短視頻，在“游大板”、“賞大板”等輕松詼諧的諧音梗中，融入產(chǎn)品功能和微笑節(jié)信息，讓蒙娜麗莎陶瓷大板這一性能出眾的新材料深深地印在消費(fèi)者的腦海中。
從植入到融入，深度定制內(nèi)容。微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎更推出溫情科幻喜劇微電影《地球奇遇記》，溫情暖心視頻《致微笑的你》，互動(dòng)感極強(qiáng)的H5《你笑起來真好看》，通過多種形式的創(chuàng)意向人們傳達(dá)，其實(shí)換個(gè)角度，美好就在身邊！
從創(chuàng)意產(chǎn)品視頻輸出和抖音達(dá)人全網(wǎng)造勢(shì)開始不斷累積聲量，到微電影《地球奇遇記》歡樂上映，再到1分鐘短視頻《致微笑的你》暖心上線，短平快的新型內(nèi)容營銷，很好地從“微笑節(jié)”的IP出發(fā)，完美嫁接到“發(fā)現(xiàn)美好生活”的概念，讓“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。
驚喜的促銷優(yōu)惠、創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個(gè)品牌IP深受消費(fèi)者喜愛，也斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)、澳門國際廣告節(jié)案例大獎(jiǎng)和ADMEN國際大獎(jiǎng)等多項(xiàng)廣告創(chuàng)新大獎(jiǎng)。未來，蒙娜麗莎瓷磚將繼續(xù)傳遞“微笑”，為用戶帶來更好的產(chǎn)品與享受，同時(shí)秉持多元化、時(shí)尚化、社交化、國際化的品牌理念，帶給消費(fèi)者更多的精彩！
