2020年開年，突如其來(lái)的疫情讓多個(gè)行業(yè)陷入了困頓。在全民宅家抗疫的消費(fèi)“寒冬”里，云端經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。疫情之下如何滿足用戶裝修這一剛需，金舵精準(zhǔn)捕捉到用戶需求的微妙變化，積極創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，搭上在線經(jīng)濟(jì)、社群運(yùn)營(yíng)及直播產(chǎn)業(yè)的早班車，為疫情時(shí)期的終端家裝困局打開出路。
3月，金舵瓷磚聯(lián)合天貓、淘寶直播和抖音三大平臺(tái)豪撒重磅福利，引發(fā)聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全方位寬領(lǐng)域的傳播，提高曝光量。
開年，金舵總部聯(lián)動(dòng)全國(guó)近60個(gè)地區(qū)啟動(dòng)「宅家購(gòu)好磚」微信爆破活動(dòng)，迎來(lái)營(yíng)銷首捷。川黔滇聯(lián) 動(dòng)、粵桂聯(lián)動(dòng)、浙江聯(lián)動(dòng)、蚌埠爆破、衡陽(yáng)爆破......通過(guò)一系列的微信營(yíng)銷推廣，多地客戶喜提訂單。同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)無(wú)接觸式定金下單來(lái)鎖定活動(dòng)優(yōu)惠權(quán)益；金舵亦實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。
3月2日-3月31日，金舵瓷磚強(qiáng)勢(shì)入駐淘寶直播，啟動(dòng)主題為“惠煥新家·金質(zhì)保障””全民抗疫鉅惠月活動(dòng)，正式推動(dòng)家裝建材品牌從傳統(tǒng)銷售聚道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷模式：線上引流——線下體驗(yàn)與成交。30天，30場(chǎng)不同家居主題分享，總部直播邀請(qǐng)了銷售大神、設(shè)計(jì)達(dá)人和研發(fā)大咖坐陣，通過(guò)互動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)全面而專業(yè)的產(chǎn)品干貨，提供優(yōu)質(zhì)家居裝修解決方案，讓用戶買得放心、裝得省心、用得安心。
為覆蓋更加廣泛的用戶群體，金舵發(fā)起“我在金舵總部直播”的活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)區(qū)域直播和門店自主直播，幫助全國(guó)經(jīng)銷商利用直播工具完成線上客流轉(zhuǎn)化，并獲取來(lái)自淘寶公域的新客流。
315品質(zhì)家裝節(jié)當(dāng)天，金舵特邀知名網(wǎng)紅主播杯杯做客直播間現(xiàn)場(chǎng)帶貨，通過(guò)帶領(lǐng)粉絲們?cè)乒湔箯d、看產(chǎn)品、總裁放價(jià)、萬(wàn)元紅包雨、精美禮品等寵粉福利，吸引了不少業(yè)主的觀看并線上下單。
3月12日-3月27日金舵瓷磚聯(lián)合巨量引擎的抖音和今日頭條，打造抖音特惠專場(chǎng)，重磅打造“抖in home家居節(jié)”大型家居IP，是家居行業(yè)營(yíng)銷模式的全新探索。
為了打造有影響力的家居節(jié)，一起接力愛(ài)家、護(hù)家，金舵特邀坐擁百萬(wàn)粉絲的家裝達(dá)人——全網(wǎng)最帥測(cè)評(píng)人“拾境澤的大表哥”、分享高顏值家居好物的“補(bǔ)屋正業(yè)”、探究瓷磚產(chǎn)品寶藏性能的“裝修第一站”院長(zhǎng)。通過(guò)3大KOL實(shí)名種草來(lái)推薦瓷磚好物，并進(jìn)行硬度、耐磨等產(chǎn)品測(cè)評(píng)小實(shí)驗(yàn)及老破小房屋改造，實(shí)現(xiàn)品牌線上圈粉。除此之外，金舵瓷磚更是聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商，邀抖友們釋放腦洞，積極參與抖音超級(jí)話題#等你上頭條的互動(dòng)，為品牌“金質(zhì)保障”加持。
在復(fù)工、復(fù)產(chǎn)困難的后疫情時(shí)期，面對(duì)品質(zhì)家裝的用戶剛需，陶瓷建材行業(yè)可謂危機(jī)并存、喜憂參半。需求決定市場(chǎng)，也倒逼著各大陶企紛紛發(fā)力去幫扶已有的終端營(yíng)銷渠道，并不斷探索云營(yíng)銷模式。
不難看到，在這場(chǎng)云購(gòu)物狂歡下，金舵作為一個(gè)資深且知名的陶瓷品牌，敏銳地感知到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播營(yíng)銷熱潮。順應(yīng)疫情消費(fèi)趨向，從宅家購(gòu)、淘寶直播到抖音家居節(jié)，金舵品牌實(shí)現(xiàn)了三輛馬車并駕齊驅(qū)，線上線下聯(lián)動(dòng)，開啟了品牌云上破局之旅，開辟了傳統(tǒng)陶瓷建材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新局面，實(shí)現(xiàn)了品牌更高頻次的營(yíng)銷覆蓋。
相信這個(gè)不平凡也不平靜的3月鉅惠活動(dòng)，于金舵而言，是線上引流的一次大膽嘗試，是一次從“瓷磚與人對(duì)話”到“人與人的對(duì)話”的轉(zhuǎn)化，更是一次打通與用戶溝通壁壘的機(jī)會(huì)。金舵堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，給家一個(gè)品質(zhì)的承諾，探索更貼近消費(fèi)者需求的品牌年輕化之路。
