從生產(chǎn)低端外墻磚到轉型為生產(chǎn)高檔陶瓷薄板，華麗陶瓷到簡優(yōu)陶瓷的蛻變不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)名稱、生產(chǎn)硬件設備的不同，在企業(yè)的營銷管理、品牌定位上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
作為夾江陶瓷企業(yè)“退城進園”以及轉型升級的代表性項目之一，簡優(yōu)陶瓷首條專業(yè)陶瓷薄板生產(chǎn)線，預計將在11月底正式點火。記者在夾江高陶園區(qū)的簡優(yōu)陶瓷新廠區(qū)看到，現(xiàn)場施工一片忙碌的景象，目前窯爐安裝已經(jīng)進入保溫層施工階段，壓機等設備也即將到位。
據(jù)悉，簡優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線是夾江產(chǎn)區(qū)首條專業(yè)化陶瓷薄板生產(chǎn)線，窯爐、壓機、噴墨機等關鍵設備都是為陶瓷薄板生產(chǎn)定制的，壓機采用的是2臺力泰萬噸級壓機，噴墨機采用的是進口西斯特姆噴墨機。該生產(chǎn)線窯爐長度為260多米，日產(chǎn)能為10000平方米。
簡優(yōu)陶瓷總經(jīng)理周雲(yún)峰表示，國家正在大力推動供給側改革和綠色發(fā)展，逐步淘汰落后產(chǎn)能，這對企業(yè)來講是一次新的發(fā)展機會。夾江政府適時出臺陶瓷企業(yè)“退城進園”政策，積極引導陶瓷企業(yè)上檔升級，無論是對推動夾江本地陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級，還是對企業(yè)的轉型發(fā)展都具有積極的意義。
周雲(yún)峰繼續(xù)講道，簡優(yōu)陶瓷的前身是位于黃土工業(yè)園區(qū)的華麗外墻，華麗外墻在9月30日正式關停。華麗外墻在關停之前的銷售狀況是比較穩(wěn)定的，但是企業(yè)已經(jīng)明顯感覺到低端外墻的市場需求后勁不足，而且產(chǎn)品的銷售利潤幾乎已經(jīng)探底。即使沒有政府的“退城進園”政策，市場也會倒逼企業(yè)轉型，企業(yè)不轉變最后肯定會被淘汰。
所以，華麗外墻積極響應政府的“退城進園”政策，于今年3月份就開始啟動簡優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線項目。從項目立項到施工建設，縣委縣政府領導都非常關心和支持，多次到企業(yè)視察。
從生產(chǎn)低端外墻磚到轉型為生產(chǎn)高檔陶瓷薄板，華麗陶瓷到簡優(yōu)陶瓷的蛻變不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)名稱、生產(chǎn)硬件設備的不同，在企業(yè)的營銷管理、品牌定位上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
簡優(yōu)陶瓷營銷負責人吳馳講道，企業(yè)轉型升級最直觀的體現(xiàn)是在窯爐設備和產(chǎn)品結構的變化，簡優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線應用的都是目前國內最先進的設備，因為是新建生產(chǎn)線所以在生產(chǎn)上擁有后發(fā)優(yōu)勢。新線投產(chǎn)以后將生產(chǎn)900×1800(mm)、750×1500(mm)、600×1200(mm)、400×800(mm)規(guī)格的陶瓷薄板。
除了生產(chǎn)硬件、產(chǎn)品結構升級之外，簡優(yōu)陶瓷在品牌、營銷方面也有重大調整�，F(xiàn)在，簡優(yōu)公司旗下有三大品牌，分別是簡優(yōu)、BIGONE、特拉莫，簡優(yōu)品牌定位在現(xiàn)代簡約風格，BIGONE品牌定位為年輕時尚風格，特拉莫品牌定位是歐式簡約風格，每一個品牌的產(chǎn)品、花色都有各自的特點。這三大品牌的共通之處是，品牌都定位在中高端客戶群體，產(chǎn)品都非常注重原創(chuàng)設計。
周雲(yún)峰表示，簡優(yōu)陶瓷一期生產(chǎn)線投資為1.5億元，在生產(chǎn)線規(guī)劃的時候就堅持高規(guī)格、高起點的原則，單從產(chǎn)能上看陶瓷薄板生產(chǎn)線的產(chǎn)能遠不如近年新建的全拋釉生產(chǎn)線，但是從窯爐、設備的投資看一條陶瓷薄板生產(chǎn)線的資金投入比全拋釉生產(chǎn)線還要高。
“簡優(yōu)陶瓷的市場定位也不僅是西部區(qū)域市場，而是瞄準全國乃至國際市場，我們對新型環(huán)保節(jié)能材料陶瓷薄板的市場潛力、對簡優(yōu)陶瓷的發(fā)展前景充滿信心!”
